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    文章作者:金星星 文章来源:betvictor ios客户端原创 发表日期:2017-04-08 14:30:56

    导语:要么IP,要么死

    前些年,IP只是一个装×名词,现如今,IP是一件不得不做的事情。

    在移动互联蓬勃发展的背景下,中心化的大众传播被解构,取而代之的是分众化与交互化,是betvictor32mobi形象的拟人化;关注和获取信息的成本急剧下降,众多产品生出长尾市场,从留存率上说,只有处于头部的企业能良好生存,其他,都得死。所以,打造一款超级IP,实际上就是打造自己的生命线。

    要么IP,要么死。

    那么,对于奋斗在革命道路上的众多企业来说,如何打造一个有生命力的IPbetvictor32mobi?此处不留白,以下要详谈。

    IP化的3个阶段

    首先,要解决“是什么”的问题。

    漫威画师说:“betvictor32mobi有生命周期,到了一定时间会死亡,而真正的IP不会,它是永久存活的”。先不去深入剖析这句话对错与否,因为这不重要,重要的是,IP已经不再是那个被炒得发光发亮的热词,而是有独特生命、独立人格和永恒魅力的人格化的形象,以下就是成功的例子。

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    ◆熊本熊,没事喜欢到处溜达,但是个路痴,还有健忘症,这样的个性让他看起来更真实;在社交网站上,他充分发挥自己的逗逼属性,没事就说些段子和粉丝互动。这是他独立的人格。

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    ◆今年火爆朋友圈的那两只小黄鸡(准确地说是鹦鹉)——Poinko兄弟,其受到人们喜爱的原因,除了外形酷似小鸡,符合鸡年主题外,更是因为其独特的人格化形象:瘦高的那只是兄弟中掌管大局的一位,虽然有点不靠谱,但是典型的弟控;矮胖的那只爱撒娇、活泼开朗、超级吃货(不过,据说有减肥打算)。

    betvictor ios客户端伟德国际官方app下载认为,IP是betvictor32mobi名,是整个betvictor32mobi形象,更是一种理念与价值观;这是时代背景所赋予它的内涵,也是打造有生命力IP的三个阶段。

    第一阶段.betvictor32mobi名

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    三只松鼠寄情于Logo,不仅让大家熟知它是一家卖干果的betvictor32mobi,更是一个IP化betvictor32mobi。对于集团来说,betvictor32mobiLogo中的三只松鼠是具备天然人格化的IP,是一个完整生动的形象:很萌、很快乐、很好玩。张君雅小妹妹,袋子上张君雅贴着创可贴的小脸儿、委屈的表情、将要滴下来的泪水,再配上一句:“脸被捏大,长大很难嫁诶”,迷姐迷妹们将其捏碎面一包包放入购物车,带回家才是对的选择。

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    这是一部分betvictor32mobi名IP的缩影,在内容构建之前,就已经具有了人格化的价值主张。从经济学的角度看,消费者的消费决策首先是降低选择成本,信息过剩的背景下,IP作为betvictor32mobi名,其意义在于强化内容的识别性,降低消费者的选择成本,从而产生流量。

    第二阶段.整个betvictor32mobi形象

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    米奇,在不同的动漫中扮演了不同的形象,在《威利船长》中他是一位船长,在《疯狂机》中他是一位飞行员……隐含各个时代的人文和科学精神。后期betvictor32mobi产品不断延伸,小到耳机、服饰,大到电脑、汽车等,都能找到米奇的影子。想到米奇,就想到一个温柔可亲、善解人意、机智勇敢的大众偶像。

    在这个阶段,完成了多内容的构建,IP是一个符号,代表了整个的betvictor32mobi形象。

    第三阶段.理念、价值观

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    《海贼王》的更新还要持续十几年甚至更久,小编时常觉得,它可能治愈了一堆有强迫症的人。但今天要说,这部作品的伟大之处不在于此,而在于其所传递的理念和价值观。让观众深深着迷的不是紧张的打斗、或哈哈一笑、或痛哭流涕,而是剧情背后,草帽团的团队精神、对梦想的坚持、对勇气的诠释……

    钢七连的许三多,代表了“不抛弃、不放弃”的理念;而其扮演者王宝强,也是个IP,他的离婚事件,带动了整个中国社交网站、视频网站活跃度的提升,也折腾了无数媒体人熬夜写稿,亿万网民摆出各样架势,仿佛都在力证中国互联网形式一片大好。这场口水战+悬疑剧,之所以热热闹闹,除了某些人触及了大众底线之外,小编认为,最主要的原因其实是王宝强代表了朴实、憨厚、勤恳、奋进的形象,是大众心底生命原本的样子,不能亵渎。

    这是IP的高级阶段,由物化到精神,留下的理念和价值观在每个时代都会有应用的价值,永远不会逝去,因为精神是永不灭的。

    IP化的4个方法

    其次,是解决“怎么做”的问题。

    鉴于IP不是一个新词,而具备前瞻眼光和独特视角的企业也有千千万万,很多已经开始尝试或者正在进行IP化道路的摸索,但是可能走得不如理想中顺利。betvictor ios客户端伟德国际官方app下载基于14年营销实战经验和对移动互联的深入理解,讲4个方法,给迷茫中的企业,也给无意识的企业。

    方法一.设计差异化形象

    前面,解决“是什么”的问题时,多次提到“独特”“独立”。这也直接决定了IP化的一个最基本方法,即设计差异化形象。

    乔布斯打造了有特点、有个性、劲头十万分的创始人IP,即使不卖苹果,改卖香蕉,其粉丝依然会买账;泉林本色纸,革新技术、创新品类,让自己变成了健康生活的一个核心元素,万千使用者会跳出来替他说话。

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    在市场众多产品核心特征雷同的情况下,差异化形象的成功塑造能够获得差别优势,赢得受众最深刻的印象。可,这笔下轻描淡写的差别优势,需对目标受众和市场高度把控,如此,才能不脱靶。基于此,betvictor ios客户端客户“范太太和范先生”即将携手与大家见面,他们将提供甄选干货与品质生活。

    方法二.构建IP簇

    “IP”簇是一个全新的商业概念,在现今信息爆炸而注意力稀缺的情境下,IP必须形成簇,才能在最短时间内成为“超级IP”,形成负成本链接的势能;必须呈现出多屏多内容的输出态势,才能集中引爆,进而在碎片化信息中博得眼球,给信息焦虑中的用户以明确的方向。

    熊本熊在诞生后,熊本政府启动和这个小可爱一起疯的营销计划,先后在Facebook和Twitter上为其开通了主页和账号;又聘请熊本熊为临时公务员和县长;更疯狂的是,还伟德国际官方app下载了“熊本熊失踪”与“寻找腮红”事件。而杜蕾斯则构建了一个能吸引消费者“主动关注”并“参与聊骚”的话题IP,紧跟热点,多屏输出。

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    有效的IP簇构建,其意义在于仅凭自身内容的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,实现分享。

    方法三.持续密集传播

    IP属性更加深入人心,绝不仅仅是以上工作的加和或者一次性传播,除非你是……(算了,你是什么也不行)。外界环境瞬息万变,多种竞争形式虎视眈眈,不否认一次热闹传播,能让内容快速变现,但最终也会因为缺乏长久的生命力而无以为继。如果不想让辛苦塑造的形象来去匆匆、销声匿迹,持续密集的传播是必备手段。

    海尔为了有一天成为网红,私下做了多少工作暂且不说,总之,突然有一天,他火了。但,火了之后,持续的推广与互动却从没停歇,网友们怼他“活的像个高仿”,也一次次心甘情愿投入话题。

    持续,是分阶段、有目的、不间断地渗透;密集,是紧紧围绕主题,多要素并用、集中性爆发。二者,缺一不可。

    方法四.跨品类互动

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    betvictor ios客户端伟德国际官方app下载认为,真正的超级IP是爆款+产业链,爆款是内容,是以市场为导向、以商业逻辑和投资回报做考量生发的,而产业链就是基于内容的后续开发。

    手游《太极熊猫》不仅有精美的壁纸、海报,还有四格漫画、Q版表情,吸引玩家及年轻的消费群体趋之若鹜;Line通讯打造“Line Friends”这一萌系IP,在营销中,不断强化Line Friends的萌物形象,推出《Line Town》系列动画;开发周边产品,手机壳、公仔和笔记本等萌物产品;开体验店,增强粉丝粘度同时带动周边产品销售。由其衍生出的跨界合作成为Line在通讯软件之外的主要收入来源,2016年,仅可妮兔、布朗熊表情包就为Line带来近3亿美元的收入。

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    跨品类互动,要求在设计之初就要保证其长期的衍生能力,将产业链延伸至多样化的商业变现途径,实现多品类交互,减少重复投资,资源最大化共享。

    最后,说一句,不以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓,不以betvictor32mobiIP化为目的的企业都是(mu)土(guang)豪(duan)啊(qian)。被赋予新内涵的“IP”,犹如98年的互联网一样,是某个特定的时代背景下的产物,却不是一朝一夕就建立的,需要系统的分析、深入的探讨、感性又严谨的规划。

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